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ESG趨勢論壇 - 第三場【永續行銷大趨勢：台灣企業如何佈局品牌戰略】

發佈日期：2023-05-15

2023 ESG趨勢論壇暨TCSA獎項說明會

永續行銷大趨勢：台灣企業如何佈局品牌戰略

2023.05.11

現今面對永續大勢的各大上市櫃企業，多開始思考如何規劃有競爭性的品牌戰略並打造創新商業模式。中小企業又該如何在面臨各式各樣的企業下，以符合永續目標的方式接觸、制定品牌的永續戰略以打造企業永續品牌。台灣永續能源研究基金會(TAISE) 於2023年05月11日（星期四），隆重舉辦ESG趨勢論壇，並以【永續行銷大趨勢：台灣企業如何佈局品牌戰略】為題，邀請Dentsu電通行銷傳播集團企業永續發展王馥蓓合夥人及BCG波士頓顧問公司劉北辰董事經理，共同探討永續行銷趨勢策略，本次論壇採實體及線上同步舉行，逾670人次出席。

TAISE董事長、同時也是中華民國外交部無任所簡又新大使蒞臨致詞表示，近年台灣ESG浪潮來勢洶洶，永續不再是公共關係部門下的小議題，許多企業對於永續轉型及永續發展都非常有企圖心，除了撰寫永續報告書，也致力於透過各個實際行動來落實自身品牌永續價值。此外，本次論壇特別邀請TAISE江惠櫻常務委員擔任主持人及引言人。

Dentsu電通行銷傳播集團企業永續發展王馥蓓合夥人以打造品牌永續力為題，先介紹永續行動為品牌形象帶來的影響，因應越來越多的民眾對於永續理念的認同，企業勢必得展現自身價值且做出行動。電通行銷傳播集團以B2B2S(Business to Business to Society)的理念，將永續理念引入品牌策略，並協助客戶企業達成永續目標。接著提出了4D步驟打造品牌永續影響力：Develop發展永續承諾與策略，其必須符合清晰性、差異性及啟發性；Drive驅動永續指標方案，除了對內鼓勵同仁投入，對外也能放大永續效應；Design設計永續創新方案，藉由品牌聯盟或導入AI來打造新的商業永續模式；Deliver傳達永續發展故事，了解品牌特色故事，開發出更貼近消費者需求的商品。期望能夠過這些案例來啟發與會企業經營者們。

BCG波士頓顧問公司劉北辰董事經理則以低碳永續的商業模式創新與企業佈局為題，全球已有許多領先企業運用低碳永續的策略來建立競爭優勢，而永續相關科技的發展速度亦如火如荼地成長中。永續成為各家企業致力推動的政策，因為除了增加整體獲益也能夠減少成本。接著利用BCG深度分析的100多個永續商業模式創新案例，提出永續商業模式創新常見的七大方向如融入永續元素、在地化、塑造生態系等面向，再以案例輔助讓與會者能有更清晰和直觀的理解。認為永續商業模式雖能帶來競爭優勢，但需塑造永續需求、生態系及妥善佈局以充分實現。

本次論壇亦聯合舉辦台灣企業永續獎的徵獎內容與獎項細節說明會，由TCSA台灣企業永續獎鄭頎一副執行長為大家介紹。台灣企業永續獎已舉辦16屆，2022年參獎企業總營業額與2021全台GDP比值更高達167%，顯見在政府、民間、產業及學界的共同努力下，以及隨著綠色金融 ESG 投資理念日漸興起，推動企業永續已蔚為風潮，更成為時下企業經營之顯學。期許此獎成為企業吸引人才及ESG投資焦點、促進彼此的良性競爭。屆時的頒獎典禮亦會結合全球企業永續論壇(Global Corporate Sustainability Forum, GCSF)盛大辦理頒獎典禮，表揚永續模範企業，將台灣永續成果耀眼國際。

相關媒體露出：台北內科週報

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